Chronique : la parfum s'est-il affranchi de la notion d'élévation ?

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En pleine Fashion Week, un lancement parfum a déchainé les passions, du plus vif enthousiasme à la critique scandalisée. Versatile Paris, jeune marque de parfumerie audacieuse, dévoile La Foncedalle.

La revanche de la couture

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Entre le boom de la niche et les flankers qui fleurissent à chaque saison, la mode et même la couture sont loin d’avoir dit leur dernier mot. La preuve cette rentrée avec la ligne de Haute Parfumerie signée Valentino, le quatuor de somptueuses fragrances lancées par Dries Van Noten et la collection tant attentue de Balmain, dévoilée le 27 août et sobrement nommée : les Eternels. En attendant Bottega Veneta et Rabanne…

Parfums et spiritueux : à la croisée des savoir-faire

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Autour de l’expérience sensorielle, des matières et du pouvoir du temps, ces deux univers vibrent plus que jamais à l’unisson.

Retail omnicanal : quels nouveaux territoires d'expression pour le parfum ?

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Aujourd’hui online et offline cohabitent et s’influencent ; le fossé entre le physique et le digital s’efface au gré des évolutions technologiques. Si le digital n’est pas le terrain d’expression le plus naturel du parfum, les innovations technologiques lui ouvrent de nouvelles perspectives d’expression en retail.

E-commerce: vers l'humanisation du digital​

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En 2020, le confinement mondial a donné un coup d’accélérateur à la montée en puissance du digitalet de l’e-commerce classique. L’isolement a imposé de nouvelles règles de consommation et ouvertla démarche à un public plus large. L’occasion pour les marques de beauté d’agrandir le champ des possibilités en apportant à l’expérience digitale la touche d’humain que les technologies telles que la réalité augmentée permettent aujourd’hui.

Parfum de mixité : le genre dans tous ses états

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Unisexe, pour tous, mixte, à partager, universel… Le parfum n’a pas de sexe ! Ou, devrais-je dire, n’a pas de genre. Et si le marketing lui en prête un si volontiers, il sait bien jouer du choix des mots qui touchent à la notion de mixité.

Entre shopping physique et digital, la réponse pertinente du virtual store

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Dior Parfums, Clarins, Charlotte Tilbury, les boutiques virtuelles de marques cosmétiques fleurissent sur le net et réinventent l’expérience en ligne. À l’heure où l’achat en boutique physique se voit imposé des limites, les marques trouvent des parades digitales pour recréer la proximité avec leurs clientes.